近日，国内领先的第三方营销数据技术公司AdMaster联合娱乐资本论推出了权威内容娱乐赞助评估榜单，旨在基于真实、有效的社交、搜索及调研等数据，全面评估商业赞助效果。其中，通过赞助《新生日记》而火爆孕妈圈的妈妈网孕育APP入选综艺赞助榜单的品牌收益指数TOP10。
尽管2019综艺市场整体遇冷，妈妈网孕育却独辟蹊径，实现了综艺赞助的最大品牌价值溢出。《新生日记》作为首档记录明星孕期生活的综艺节目，面向的受众完全符合妈妈网孕育TA人群，如何通过最匹配的内容达到最匹配的人群标签是关键所在。
由此，妈妈网孕育在节目中注重使用不同的植入方式，让观众建立“孕期有困惑就用妈妈网孕育”的品牌认知。比如怀孕的麦迪娜在喝咖啡时，出现“孕期能喝咖啡吗”的花字贴片，引导观众在妈妈网孕育APP中寻找答案。而在APP内，妈妈网孕育则会采用图文、短视频等多种形式的“新生课堂”IP回答节目中聚焦的孕育疑惑，并通过社交媒介进行跨圈层传播，同时还利用代言人谢娜等明星ID打造明星同款APP的形象。通过多种组合形式，妈妈网孕育“圈粉”了大量TA受众，实现了有价值的用户转化。
有数据显示，当前妈妈网孕育APP高峰期月度新增用户达250万人,是同类型产品的两倍之多，预计2019年妈妈网孕育APP全年新增孕妈数量将超过1200万。并且最近由零点有数发布的最新《90 后孕妈行为洞察报告》也显示，当前90后孕妈最常使用的孕育APP是妈妈网孕育,其日均打开频次也领先于其他同类母婴APP。尽管垂直综艺很难产生爆款，但品牌主也能通过TA人群精准定位和内容营销玩出花样，实现品牌溢价。
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